많은 판매자가 차별화 된 제품을 생산하는 시장구조. 각 판매자는 스스로의 가격과 수량을 결정할 수 있지만 그 자체로 동일 산업의 다른 생산자에게 영향을 주기에는 가격과 수량이 너무 작다.