デザインの動きは、ラファエル前派サークルから登場し、彼はロンドンの設計事務所モリスとCoを設立するときに1861年にウィリアムモリスによって開始。彼は芸術家、デザイナーや重要な原則としてロセッティ、マドックスブラウンとバーンジョーンズを募集芸術のレベルに設計を上げることでした。また、できるだけ広範囲のユーザーに適切な設計を利用できるようにする。モダンなデザインE.につながると見られてはモダンデザインの本のパイオニアでペブスネルによって：ヴァルターグロピウスのウィリアムモリス1936年を出版。モリスは、過剰な装飾やビクトリア朝様式の典型的な過去の模倣することなくシンプルな機能的なデザインを強調した。壁紙やファブリックは、特に自然のモチ​​ーフフラットパターンとして扱われる植物の形態に基づいていた。美学運動とアールヌーボーだけでなく、後の近代的なデザイン上のキーの影響。