これは、スチュアート ・ ホールはもともとテレビのニュースや時事問題の番組に関連して使用が、多くの場合その他の種類のテキストに適用される用語です。の読者、テキストのコードを使用してガイド付き最寄りの読書と '異常なデコード'。A は、読書は、必ずしも任意テキストのプロデューサー側の意識的な努力の結果ではない好ましい。