התנועה עיצוב מתוך מעגל Pre-Raphaelite, שיזם ויליאם מוריס ב- 1861 כאשר הוא ייסד את עיצוב אתר law.com Co ו מוריס בלונדון. הוא גייס רוסטי, מדוקס בראון, שולחנות אמן-מעצבים, עיקרון המפתח היה להעלות עיצוב לרמה של אמנות. גם כדי להפוך עיצוב טוב זמינים לקהל רחב ככל האפשר. Seen כ המובילים לעיצוב מודרני למשל על-ידי פבסנר ספר חלוצי של עיצוב מודרני: ויליאם מוריס על ולטר גרופיוס שפורסם לראשונה 1936. חלי morris emphasised פשוט תכנון פונקציונלי ללא קצוות עודפים, חיקוי של העבר אופייני של סגנונות ויקטוריאני. טפטים או בדים היו מבוססים על מוטיבים טבעי במיוחד צמח טפסים כאל תבנית שטוחה. מפתח השפעה על התנועה אסתטיים, בסגנון אר נובו, כמו גם עיצוב מודרני מאוחר יותר.