Ci sono diversi motivi sostanziali per rifiutare la registrazione di un marchio. Questi includono: rischio di confusione; principalmente meramente descrittiva o ingannevolmente misdescriptive dei beni/servizi; geograficamente soprattutto descrittivo o geograficamente soprattutto ingannevolmente; misdescriptive di beni/servizi; principalmente soltanto un cognome; o semplici ornamenti. Questo non è un elenco completo di tutti i possibili motivi di rifiuto.