Il costo di trovare quello che vuoi. Economica costo di acquisto qualcosa non è semplicemente il prezzo da pagare. Trovare quello che vuoi e assicurare che è un prezzo competitivo può essere costoso, sia esso il costo finanziario di fisicamente arrivare a un mercato o il costo opportunità del tempo trascorso d'inchiesta. Ricerca dei costi significano che spesso le persone prendono decisioni senza tutte le informazioni rilevanti, che può causare inefficienza. Cambiamenti tecnologico come internet può ridurre drasticamente i costi di ricerca e così portano a decisioni più efficienti.