Ada beberapa alasan substantif menolak pendaftaran tanda. Ini termasuk: kemungkinan kebingungan; terutama hanya deskriptif atau menipu misdescriptive barang / jasa; terutama geografis deskriptif atau terutama geografis menipu; misdescriptive barang / jasa; terutama hanya nama keluarga, atau ornamen belaka. Ini bukan daftar lengkap dari semua alasan kemungkinan penolakan.