terdiri dari istilah-istilah yang telah diciptakan untuk tujuan tunggal berfungsi sebagai merek dagang atau merek jasa. Merek tersebut terdiri dari kata-kata yang tidak diketahui dalam bahasa (misalnya, PEPSI, KODAK, EXXON) atau benar-benar keluar dari penggunaan umum (misalnya, mobil tua dan harganya murah).