1. Sebuah perusahaan produk yang tidak identik dengan produk-produk dari perusahaan lain dalam industri yang sama. Kontras dengan produk homogen. 2. Kadang-kadang diterapkan untuk produk yang dihasilkan oleh suatu negara, meskipun ada banyak perusahaan dalam negeri yang produknya sama, jika pembeli membedakan produk berdasarkan negara asal. Ini disebut asumsi Armington.