Teori perilaku ekonomi "irasional". Prospek teori berpendapat bahwa yang berulang bias didorong oleh faktor-faktor psikologis yang mempengaruhi pilihan rakyat di bawah ketidakpastian. Secara khusus, ini mengasumsikan bahwa orang yang lebih termotivasi oleh kerugian daripada oleh keuntungan dan akibatnya akan mencurahkan lebih banyak energi untuk menghindari kehilangan daripada untuk mencapai keuntungan. Teori ini didasarkan pada karya eksperimental dua psikolog, Daniel Kahneman (yang memenangkan hadiah Nobel Ekonomi untuk itu) dan Amos Tversky (1937–96). Ini adalah komponen penting dari perilaku ekonomi.