Vannak több anyagi jogi okait a védjegy lajstromozásának megtagadására. Ezek közé tartozik: az összetéveszthetőség elsősorban pusztán leíró vagy megtévesztően misdescriptive, az áru vagy szolgáltatás; elsősorban földrajzi szempontból leíró jellegű vagy elsősorban földrajzilag megtévesztően; misdescriptive, az áru vagy szolgáltatás, elsősorban csupán egy vezetéknév; vagy puszta díszítéséhez. Ez nem egy teljes listát minden lehetséges kizáró okokat.