Marshall McLuhan (1911-1980) egy kanadai irodalmi tudós, aki élvezte a nemzetközi kultikus mint egy média guru az 1960-as volt. "McLuhanism" egy olyan kifejezés, gyakran használják a fogalma, hogy "a médium az üzenet", ami volt a legalább négy nyilvánvaló jelentése: egy) hogy a közepes formák tartalma (azaz bármely médiumban jellege hatással van az a fajta élmény, amely lehet a legjobb kezelni vele); b) amit használ egy közepes fontos önmagában (pl. nézi a televíziót, vagy olvasás könyveket a tapasztalatok önmagukban, függetlenül attól, hogy ilyen tartalmakra); c) az "üzenet"-a közepes, hogy a "hatás" van a társadalomban; d) az "üzenet"-a közepes, hogy az átalakulás a perceptuális szokások, a felhasználók.