Néha az úgynevezett Moszkva-Tartu iskola szemiotika alapította az 1960-as években Yuri Lotman (1922-1993), aki dolgozott a Tartui Egyetem, Észtország. Lotman formalista structuralist szemiotika hagyomány belül működött, de szélesíteni a szemiotikai vállalati "kulturális szemiotika", a cél az, hogy dolgozzon ki egy egységes szemiotikai elmélet a kultúra létrehozásával.