एक मनोवैज्ञानिक सिद्धांत है जो मानती है कि किसी भी व्यवहार की आवृत्ति या वृद्धि हुई किया जा सकता है इनाम, दंड, और / या अन्य उत्तेजनाओं के साथ सहयोग के माध्यम से कम.