1. Le produit d'une entreprise qui n'est pas identique aux produits des autres entreprises du même secteur. Des contrastes avec un produit homogène. 2. Parfois appliqué aux produits fabriqués par un pays, même s'il y a beaucoup d'entreprises dans le pays dont les produits sont les mêmes, si les acheteurs une distinction fondées sur le pays d'origine des produits. Ceci est appelé l'hypothèse d'Armington.