Céréales pour le petit-déjeuner fabriquées par Kellogg's au Royaume-Uni depuis le milieu des années 80. Start est vendu comme des céréales destinées à améliorer la performance sportive. Elles sont composées de blé, de maïs et d'avoine. Un simple bol de ces céréales apporterait un tiers des AJR en vitamines. Elles conviennent aux végétariens mais pas aux personnes souffrant d'une allergie au blé.