Tandis que ces termes semblent être graphocentric et le logo, ils sont souvent utilisés en sémiotique pour désigner globalement les « textes » et leurs utilisateurs, quel que soit le milieu de. Écrivains et les lecteurs sont parfois appelés codeurs et décodeurs, quelques commentateurs également les fabricants de termes et les utilisateurs au sens large (pour éviter le fait de privilégier un milieu particulier).