Me nii harjunud tuttavate konventsioonide meie igapäevaseks kasutamiseks erinevates meediakanalites seotud koodide sageli tundub "läbipaistev" ja keskmise ise tundub neutraalne. Keskmise iseloomustab instrumentalisti mõtlemise üksnes vahend eesmärgi saavutamiseks kui tekst loetakse "peegeldus", 'kujutis' või 'avaldis'. Teksti tekstina - selle "textuality" ja olulisus - olek on minimaalne. Commonsense ütleb meile, et selle signified on säutse ja selle signifier on "läbipaistev" ning puhtalt denotative, sest kui me tõlgendada televisiooni või fotograafia "aken maailma".