Marshall McLuhan (1911-1980) oli Kanada kirjanduse filoloog, kes nautisid rahvusvahelistes kultus staatus nagu meedia guru 1960. "McLuhanism" on mõiste, mida kasutatakse mõnikord tema arusaam, et "kui meedium on sõnum", mis oli vähemalt neli nähtava tähendused: a) et keskmise kujundab selle sisu (st , et mis tahes laadi ei mõju erinevaid kogemusi, mis kõige paremini käsitleda seda); b) et kasutades keskmise on iseenesest oluline (nt televiisorit vaadates või lugedes raamatuid on kogemused iseenesest selge sisust sõltumata); c), mis sõnumi kohta sφφdet 'mõju' see on ühiskonnale; d) keskmise sõnum on sellest tulenevatest oma kasutajatele perceptual harjumusi.