Μια προσέγγιση διαφήμισης που αναπτύχθηκε από το Rosser Reeves και η οποία σχεδιάζεται για να κάνει το προιόν το κέντρο του διαφημιστικού μηνύματος αναγνωρίζοντας μια μοναδική άποψη, ιδιότητα ή όφελος.