Η τεχνική μιας έρευνας αγοράς στην οποία αναγνωρίζονται οι ιδιότητες κλειδιά ενός προιόντος ή υπηρεσίας καιη τιμολόγηση προιόντων ανταγωνισμού σύμφωνα με την ικανότητά τους να ικανοποιούν τις επιθυμητές βαθμολογίες.