Marshall McLuhan (1911-1980) ήταν μια καναδική λογοτεχνικό μελετητής που απολάμβανε καθεστώς διεθνούς λατρεία ως γκουρού μέσα στη δεκαετία του 1960. «McLuhanism» είναι ένας όρος που χρησιμοποιείται μερικές φορές να αναφέρεται η έννοια του ότι «το μέσο είναι το μήνυμα», που είχε τουλάχιστον τέσσερις σημασίες εμφανής: α) ότι το μέσο διαμορφώνει το περιεχόμενό της (δηλαδή ότι η φύση των οποιοδήποτε μέσο έχει επιπτώσεις για τα είδη της εμπειρίας που μπορεί να είναι καλύτερο χειρισμός με αυτό)? β) που χρησιμοποιώντας ένα μέσο είναι σημαντικό αυτό καθαυτό (π.χ. , βλέποντας τηλεόραση ή διαβάζοντας βιβλία είναι εμπειρίες από μόνα τους ανεξάρτητα από το σεξουαλικό περιεχόμενο), γ) ότι το «μήνυμα» του ένα μέσο είναι τον «αντίκτυπο» που έχει για την κοινωνία? δ) ότι το «μήνυμα» ενός μέσου είναι μετασχηματιζόμενο από τις αντιληπτικές συνήθειες των χρηστών.