Η διαδικασία μέσω της οποίας ένας διαφημιστής αναπτύσσει και προσφέρει ερεθίσματα σε καθορισμένο κοινό-στόχο με σκοπό την απόσπαση από αυτούς ενός επιθυμητού συνόλου αντιδράσεων.