Την πεποίθηση, πρότεινε αρχικά από τον jeremy bentham, ότι η συμπεριφορά έχει τιμή σε κάθε επιχείρηση αυτό σύμφωνα με το ποσό της αναψυχής ή πόνο που μπορεί να αναμένεται να παράγει για αυτό το άτομο.