Κυκλοφορία στη σχεδίαση αναδυόμενες από κύκλο του Pre-Raphaelite και του Γουίλιαμ Μόρρις ξεκίνησε το 1861, όταν ίδρυσε σχεδίασης επιχείρηση Morris και Co στο Λονδίνο. Αυτός προσλαμβάνονται Ροσέτι, Madox καφέ και Burne-Jones ως καλλιτέχνης-σχεδιαστές και βασική αρχή ήταν άντλησης σχεδίασης στο επίπεδο της τέχνης. Επίσης να διαθέσει καλό σχέδιο σε ευρύτερο δυνατό κοινό. Είδα ότι οδηγούν σε σύγχρονο design π.χ. από το Pevsner στο βιβλίο πρωτοπόρους της σύγχρονης σχεδίασης: William Morris στον Walter Gropius πρώτος δημοσίευσε το 1936. Διακοσμητική morris υπογράμμισε απλά λειτουργική σχεδίασης χωρίς να το πλεόνασμα και των απομιμήσεων παρελθόν τυπική βικτοριανό στυλ. Wallpapers υφάσματα ή υφάσματα βασίστηκαν σε φυσικό διακοσμητικά σχέδια ιδιαίτερα φυτικών μορφές αντιμετωπίζονται ως απλό μοτίβο. Κλειδί επιρροή στην αισθητική κυκλοφορία και Αρτ Νουβό καθώς και αργότερα σύγχρονο design.