Για Hjelmslev και Barthes, ήταν το σημαινόντων στο αεροπλάνο έκφρασης: ουσία της έκφρασης (που περιλαμβάνεται φυσικά υλικά του μέσου - π.χ. εικόνες και οι ήχοι) και μορφή έκφρασης (που περιέλαβαν τις επίσημες συντακτική δομή, τεχνική και στυλ).