Έννοια του Marshall McLuhan ότι «το μέσο είναι το μήνυμα» μπορεί να θεωρηθεί ως μια Σημειωτική ανησυχία: να μια semiotician το μέσο δεν είναι 'ουδέτερο'. Κάθε μέσο αποθήκευσης έχει τη δική του τεχνικούς περιορισμούς, affordances και πολιτισμικές συνεκδοχές. Του σημαινόμενου ίδια μπορεί να μεταβληθεί από μια αλλαγή του περιβάλλοντος που χρησιμοποιείται για το όχημα σημάδι.