Μια ψυχολογική αρχή που κατέχει ότι η συχνότητα των οποιαδήποτε συμπεριφορά μπορεί να αυξάνεται ή μειώθηκαν μέσω της ανταμοιβής, ποινή, ή/και σύνδεσης με άλλα ερεθίσματα.