Der Betrag einer Firma muss Kapitaleigner für das Privileg der Nutzung zahlen. Dazu gehören die gezahlten Zinsen auf Schuldverschreibungen sowie die Dividenden für Aktionäre generiert. Bei der Entscheidung, ob mit einem Projekt fortfahren, Firmen berechnen soll, ob das Projekt wahrscheinlich genügend Einnahmen zur Deckung der Kosten, die entstehen, einschließlich der Kosten des Kapitals. Berechnung der Kosten des Eigenkapitals kann schwierig sein (siehe Capital-Asset-pricing-Modell und Beta).