Bevægelse i design fra Pre-Raphaelite cirkel og indledt af William Morris i 1861, da han grundlagde design firma Morris og Co i London. Han rekrutterede Rossetti, Madox Brown og Burne-Jones som kunstner-designere og vigtigste princip var at hæve design til niveauet for kunst. Også for at gøre godt design tilgængelige til størst muligt publikum. Set som fører til moderne design f.eks. af Pevsner i bogen pionerer af moderne Design: William Morris til Walter Gropius først offentliggjort 1936. Morris understreget simpelt funktionelt design uden overskydende ornament og efterligning af fortiden typisk viktoriansk stilarter. Baggrunde eller tekstiler var baseret på naturlige motiver særligt plante formularer sidestilles med fladt mønster. Nøglen indflydelse på æstetiske bevægelse og jugendstil samt senere moderne design.