Dette er et begreb som Stuart Hall oprindeligt brugt i forhold til tv-nyheder og nyhedsmagasiner, men som anvendes ofte til andre former for tekst. Læsere af en tekst er automatiseret mod en foretrukne læsning og væk fra 'abnorme afkodning' gennem anvendelse af koder. a foretrukne læsning er ikke nødvendigvis resultatet af eventuelle bevidst hensigt hos en af en tekst.