Pohyb v designu z Pre-Raphaelite kruhu a iniciované William Morris v roce 1861, kdy založil design upevnit Morris a Co v Londýně. Si najal Rossetti, Madoxi Brown a Burne-Jones jako umělec návrháři a klíčovou zásadou bylo zvýšení designu na úroveň umění. Také zpřístupnit Dobrý design pro nejširší možné publikum. Přečtené jako vedoucí k moderní design např V Pevsner v knize Pioneers of moderní Design: William Morris na Walter Gropius poprvé publikována 1936. Morris zdůrazněno jednoduché funkční design bez překročení ornament a imitace minulosti typické viktoriánské stylů. Tapety nebo tkaniny byly založeny na přírodní motivy, zejména rostlinné formy zacházeno jako plochý vzorek. Klíč vliv na estetické hnutí a secese, stejně jako později moderní design.