Vzkvétala v Británii roku 1870, století. Neméně důležité v pořádku a aplikovaného umění. Kritik Walter Hamilton publikovaná kniha The estetické hnutí v Anglii 1882. Kultu čisté krásy v umění a designu. Rallying výkřik "umění pro umění, ryze vizuální a smyslná, což znamená klást důraz na umění, zdarma praktické, morální nebo slovní úvah. v malířství dokladují Whistler a Albert Moore a některých děl Leighton. Důležitý vliv Japonska zejména na Whistler a estetický vzhled. v části VŠUP revoluce v návrhovém iniciováno William Morris s nadací Morris & Co v roce 1862. Od 1875 prodávaných svobody store v Londýně, která později také popularitu Art Nouveau.