1. Le produit d'une entreprise qui n'est pas identique aux produits des autres entreprises du même secteur. Contrastes avec produit homogène. 2. Parfois appliqué aux produits fabriqués par un pays, même s'il existe de nombreuses entreprises dans le pays dont les produits sont les mêmes, si les acheteurs distinguent des produits basés sur le pays d'origine. C'est ce qu'on appelle l'hypothèse d'Armington.