Mouvement en design qui sortent d'un cercle préraphaélite et initié par William Morris en 1861, quand il a fondé la conception la firme Morris and Co à Londres. Il recruta Rossetti, Madox Brown et Burne-Jones comme artiste-concepteurs et principe essentiel était d'élever de conception au niveau de l'art. Également pour autoriser la bonne conception au plus large public possible. Vu comme donnant lieu à un design moderne par exemple de Pevsner dans livre pionniers du Design moderne : William Morris à Walter Gropius paru à 1936. Ornement morris a souligné au design fonctionnel simple sans les excès et l'imitation du passé typique de style victorien. Fonds d'écran ou de tissus étaient fondées sur des motifs naturels, particulièrement des formes de plantes traitées comme déplié. Influence clé sur l'esthétique du mouvement et Art Nouveau ainsi que plus tard un design moderne.