Es refereix a una certa galeria estètic que es va introduir a començaments del segle XX en resposta a l'abstracció creixent de modern art. Amb un èmfasi en color i llum, artistes de grups com la Bauhaus preferit per exposar les seves obres contra parets blanques amb la finalitat de minimitzar la distracció i De Stijl. El blanc parets eren també creu que actuen com a marc, més aviat com les fronteres d'una fotografia. Una evolució paral·lela en arquitectura i disseny proporciona l'entorn adequat per a l'art. Cub de el blanc es va caracteritzar per la seva plaça o oblongues, parets blanques i una font de llum normalment del sostre. El 1976 Brian O'Doherty va escriure una sèrie d'assaigs per a la revista Art fòrum, més tard es va convertir en un llibre anomenat dins the White Cube, en el qual es va enfrontar l'obsessió modernista amb el cub blanc, argumentant que cada objecte esdevingué gairebé sagrat dins d'això, la lectura de l'art problemàtic.