Una teoria del comportament econòmic "irracional". Prospect teoria sosté que no hi ha prejudicis periòdics impulsats per factors psicològics que incideixen en les opcions de les persones sota incertesa. En particular, assumeix que les persones estan més motivats per les pèrdues que els guanys i com a resultat dedicarà més energia a evitar pèrdua que a l'assoliment guany. La teoria es basa en el treball experimental de dos psicòlegs, Daniel Kahneman (que va guanyar un Premi Nobel d'economia per a això) i Amos Tversky (1937–96). És un component important de l'economia conductual.