Moviment en disseny emergent del cercle prerafaelita i iniciada per William Morris, el 1861, quan va fundar disseny ferm Morris i Co a Londres. Va reclutar Rossetti, Madox Brown i Burne-Jones com a artista-dissenyadors i principi fonamental era elevar el disseny a nivell de l'art. També per fer bon disseny disponibles a la major audiència possible. Vist com a líder de disseny modern p. ex. per Pevsner en llibre pioners del disseny Modern: William Morris per Walter Gropius Publicat per primera vegada de 1936. Morris va destacar disseny funcional simple sense l'excés d'adorn i la imitació del passat típiques d'estils victorians. Empapera o teixits estaven basades en motius naturals particularment formes vegetals tractats com a patró plana. Influència clau en moviment estètic i Art Nouveau, així com més tard un disseny modern.