Отнася се до определени естетически галерия, която беше въведена в началото на ХХ век в отговор на нарастващата абстракция на модерното изкуство. С акцент върху цвят и светлина, художници от групи като De Stijl и Баухаус предпочитат да показват своите творби срещу бели стени, за да се сведат до минимум отвличане на вниманието. Белите стени са също така смята, че да действа като рамка, а като граници на снимка. А паралелно развитие в архитектурата и дизайна, при условие на подходяща среда за изкуството. Бял куб се характеризира с квадратна или продълговата форма, бели стени и източник на светлина, обикновено от тавана. През 1976 г. Брайън O'Doherty пише поредица от есета за списание арт форум, а по-късно се превърна в една книга, наречена Вътре в бял куб, в който той изправя модернист мания с бял куб, твърдейки, че всеки обект става почти свещено вътре в нея, което прави четене на изкуството проблематика.