Мярка за зависимостта на търсенето от промяна в цената. Ако търсенето се изменя повече от промяната в цената, то стоката е с висока ценова еластичност. Ако търсенето се променя по-малко от цената, то ценовата еластичност на стоката е ниска. Икономистите често измерват еластичността на търсенето в съотношение с промяната в доходите на клиентите.