Движение в дизайна, появяващи се от прерафаелит кръг и инициирани от Уилям Морис през 1861 г., когато той основава фирма за дизайн на Морис и Co в Лондон. Той наети Rossetti, Мадокс Браун и Burne-Джоунс като художник-дизайнери и ключов принцип е да се повиши дизайн нивото на чл. Също така, за да направи добър дизайн, достъпни за възможно най-широка публика. Погледнато като водещ на модерен дизайн e. Г. Чрез Певснер в книгата Пионерите на модерния дизайн: Уилям Морис Валтер Гропиус, публикувани за първи път 1936. Морис подчерта просто функционален дизайн без излишни украшение и имитация на миналото на викторианска стилове. Тапети или тъкани се основават на природни мотиви особено растителни форми, третирани като плосък модел. Ключови влияние върху Естетична Движение и Арт Нуво, както и по-късно модерен дизайн.