Става така, свикнали да запознати конвенции в ежедневната употреба на различни медии че кодовете участващи често изглеждат "прозрачни" и самата среда изглежда неутрални. Средата се характеризира с инструменталист мислене като чисто средство към края, когато текстът се счита за "размисъл", "представителство" или "израз". Състоянието на текста като текст - му "textuality" и същественост - е сведена до минимум. Commonsense ни казва, че означавано е непосредствен и signifier е "прозрачни" и чисто който е признак, както когато ние тълкуваме телевизия или фотография като "прозорец на света".