في التوازن، ما يوازن بين العرض والطلب. السعر لشيء يعتمد على اﻷذواق والدخل ومرونة طلب عملاء. فإنه يعتمد على مقدار المنافسة في السوق. إطار المنافسة المثالية، الشركات جميع محتجزي سعر. حيث يوجد احتكار، أو الشركات لها بعض القوة السوقية، والبائع قد بعض السيطرة على الأسعار، الذي سيكون على الأرجح أعلى في سوق تنافسية تماما. قبل كم أكثر سوف تعتمد على مدى قوة السوق هناك، وحول ما إذا كانت الشركات مع القوة السوقية ملتزمون إلى تعظيم الربح. في بعض الحالات، يجوز اتهام الشركات أقل من ثمن تحقيق أقصى قدر من الأرباح لأسباب استراتيجية أو غيرها (انظر التسعير الافتراسي).