جعل فرعا من فروع الاقتصاد التي تركز على شرح الناس القرارات الاقتصادية في الممارسة العملية، لا سيما عند هذه الصراعات مع تتنبأ النظرية الاقتصادية التقليدية ما سوف يفعلون. Behaviorists محاولة زيادة أو استبدال الأفكار التقليدية من العقلانية الاقتصادية (هومو التشاركي) مع نماذج صنع القرار التي اقترضت من علم النفس. وفقا لعلماء النفس، الناس تتأثر تأثرا غير متناسب بخوف من الشعور بالأسف وسوف غالباً ما تتخلى عن فوائد حتى تجنب مخاطرة صغيرة فقط من الشعور بأنهم قد فشلت. وأيضا عرضه للتنافر المعرفي، وكثيراً ما عقد إلى اعتقاد بصراحة على خلاف مع أدلة جديدة، عادة لأنه تم عقد الإيمان والاعتزاز بها لفترة طويلة. ثم هناك هو ترسيخ: الناس المفرطة غالباً ما تتأثر باقتراح خارج. الناس على ما يبدو أيضا تعاني من التحيز الوضع الراهن: أنهم على استعداد لاتخاذ يقامر أكبر الحفاظ على الوضع الراهن من أنها سوف تكون للحصول عليها في المقام الأول. نظرية المنفعة التقليدية تفترض أن الناس اتخاذ القرارات الفردية في سياق الصورة الكبيرة. ولكن قد وجد علماء النفس أن هم عموما تجزئة، غالباً لأسباب سطحية. أنها اختيارات ثم حول الأشياء في حجرة العقلية خاصة واحدة دون مراعاة الآثار المترتبة على الأشياء في أماكن أخرى. وهناك الكثير من الأدلة أن الناس هم المفرطة من إصرار وصورة غير عقلانية. وأيضا عرضه للتحيز بعد فوات الأوان: عندما يحدث شيء المبالغة في تقدير مدى الذي يمكن قد توقعوا أنه. العديد من هذه الصفات التي تم التقاطها في نظرية الاحتمال، الذي في صميم الكثير من الاقتصاد السلوكي.