ستالكينجهورسي للرأسمالية الدولية. تركيز لجميع المخاوف حول الأضرار البيئية، وانتهاكات حقوق الإنسان والعمل سويتيد أن المعارضين للعولمة مثل وضع على هذه اللافتات. رمزاً لسلطة الشركات في أمريكا، حيث أن معظم الماركات المعروفة في العالم، من شركة كوكا كولا لنايك، هم من الأمريكيين. هذا هو الحال ضد. العديد من الاقتصاديين يعتبرون الماركات كشيء جيد، ومع ذلك. العلامة تجارية يوفر ضمانة للموثوقية والجودة. ثقة المستهلك هو الأساس لجميع قيم العلامة التجارية. حتى الشركات التي تملك العلامات التجارية لديها حافزا هائلا العمل للاحتفاظ بتلك الثقة. العلامات التجارية لها قيمة فقط في الحالات التي يكون فيها المستهلكون الاختيار. الوصول للعلامات التجارية الأجنبية، وظهور العلامات التجارية المحلية، في الشيوعية السابقة والأخرى نقاط البلدان الأفقر إلى زيادة المنافسة من الذي كسب المستهلكين. نظراً لعلامة تجارية قوية وغالباً ما يتطلب تكلفة الإعلان والتسويق الجيد، أنه يمكن رفع الأسعار والحواجز التي تعترض الدخول. ولكن ليس إلى مستويات لا يمكن التغلب عليها: تتلاشى العلامات التجارية حسب اﻷذواق التغيير؛ إذا لم يتم الحفاظ على جودة، لا هو العلامة التجارية.